犹他爵士让分胜负
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一篇文章漲粉30萬,新晉公眾號如何突出重圍?

聯盟啦廣告聯盟評測網 2019/10/18

  01

  一篇條漫,漲粉30W+

  7 月 4 日下午三點,“不頹廢青年”的主編普森跟往常一樣登陸公眾號后臺瀏覽數據,讓她意外的是,昨晚推送的文章數據忽然呈幾何式遞增。

  正當她忙著回復后臺留言時,收到了朋友的微信,朋友圈里的醫生都在轉這篇文章。她這才意識到,“這篇文章真的爆了。”

  “不頹廢青年”的第一篇百萬加爆款《第一批 90 后開始吃“軟飯”了》就這么誕生了。

  截至目前,該篇文章已經突破 120 萬+閱讀,評論數超7800,漲粉 30 萬+。“ 7 月 4 號中午,我看到才十幾萬的閱讀量,所以我覺得它只是一篇普普通通的文章,沒想到突然就爆了。”普森坦言道。

  普森分析道,如果僅僅是談年輕人牙齒健康選題,不太可能成為爆款,這篇的亮點在于它的標題讓人很有想打開查看的欲望。將一個扁平的話題,結合年輕人的心理加以調侃逗趣,寫出年輕人看牙的心酸,生動性就凸顯出來了。

  這篇爆文的出現,讓更多人認識到普森和她的“不頹廢青年”。

  02

  如何實現爆款頻出?

  作為一名情感時尚類內容出身的編輯,普森平時做得最多的就是瀏覽各大平臺的內容資訊,當她發現公眾號上的純文字內容需要讀者花太多的時間來消化,而視頻的信息密度又太大,沒留有讀者思考的余地。

  這中間地帶,會不會是一個機會?

  在普森看來,“條漫是一種介乎于文字跟視頻的一種形式,少量文字配合畫面就能精確地表達出一個主題,同時更契合碎片化閱讀時代的節奏。”

  于是,普森開始組建起她的團隊,一名插畫師,兩名編輯。從確定選題到最后的確認發布,三個人花了一周的時間來打磨內容。在 2019 年 4 月底,“不頹廢青年”發布了第一篇條漫作品——《全國渣男圖鑒》。

  這篇以地域+兩性情感為話題的文章在公眾號、微博上迅速引起熱議,在僅有 40 萬粉絲的基礎上第一篇條漫就實現了 30 萬+的閱讀量。這堅定了普森做條漫號的想法,隨后一個月里隨著粉絲量的持續上漲,“不頹廢青年”實現篇篇10w+。

  其中,《這是我第 5000 次想拉黑你》,文章講述了一個社會話題,“巨嬰附體”的人是如何消耗別人的善良和忍耐的,閱讀量達到 50 萬+,在看數6000+。

  《中國男子健身圖鑒》,將健身房里的經典畫面濃縮在一篇條漫中,講述了健身房的“江湖”,文章閱讀量達 68 萬+

  從發布第一條條漫到現在,僅僅六個月時間,“不頹廢青年”的粉絲已經漲到 300 萬。他們是如何做到的呢?

  • 火過的話題依然有價值 

  對于一個已經爆過的話題,“不頹廢青年”會在這個話題的基礎上發散新的觀點。普森認為,火爆的話題證明它的價值觀得到廣泛的認同,抓住了大多數讀者的共鳴,它還可以發散出更多不一樣的故事和觀點。例如“不頹廢青年”在推出《第一批 90 后開始吃“軟飯”了》后,延伸話題推出《第一批 90 后已經“脫光”了》。

  • 建立標題素材庫,系統運營

  “不頹廢青年”內部建立了一個標題素材庫,對比公眾號里的每條條漫的打開率,搜集讀者的敏感詞,并定期進行優化素材庫。同時,在日常運營中,掌握節奏,有趣深沉、輕松嚴肅的話題交替推送,持續為粉絲制造“驚喜”,保持新鮮感。

  • 建立社群,使人設深度化

  建立起人設是非常重要的一步,這樣有利于拉近與粉絲的距離。“不頹廢青年”準備了多個微信賬號,統一運營。配合一針見血的神回復,日常運營朋友圈,讓粉絲對“發哥”產生信任感;日常給粉絲留言,點贊朋友圈,為粉絲營造出“陪伴感”。

  普森認為,“當你人設建立起來后,粉絲信任你,會自動幫你轉發文章,形成裂變,這也是一個閱讀量維穩的過程。

  從 6 月份至今,“不頹廢青年”已經建立了上百個社群,“發哥”會經常在群里與粉絲互動。除此以外,“不頹廢青年”還會讓粉絲參與選題創作,普森表示,粉絲群是一個巨大的素材庫

  建立起知名度后,“不頹廢青年”也開始了商業化之路。

  03

  商業化的根基是內容+運營

  盡管運營時間不長,“不頹廢青年”憑借人設“發哥”與用戶的粘性和優質的內容得到眾多大牌的青睞。目前,“不頹廢青年”已經跟嬌蘭、CK、歐萊雅、華為、花旗銀行、昆士蘭旅游局等多個知名品牌達成合作。

  不少號的粉絲可能會對公眾號接廣告反感,但普森沒有這個顧慮,“粉絲不但不反感廣告,反而非常喜歡發哥接廣告,每條廣告的留言區響應都不錯。”

  甚至文章沒有廣告,粉絲都會主動期待廣告,會打趣地為他們的文章想能推廣的產品。

  “不頹廢青年”隨著影響力越來越大,它的商業化路徑也變得開闊

  正如普森所言,只要把控好質量和選題,增強品牌感,持續運營粉絲,配合著新時勢發展,總能在每個關口找到出路的

  聲明:本文來自于微信公眾號 微果醬(ID:wjam123456),作者: 橙子,著作權歸作者所有。

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